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谷歌大动作!进军可穿戴市场 叫板Apple Watch

2021年01月15日 12:55
作者:吴雨其
来源: 中国贝博提取:基金报

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原标题:谷歌大动作!

摘要

K图 GOOGL_0

K图 FIT_0

  谷歌正式进军可穿戴设备行业了!

  1月14日晚间,据报道,可穿戴设备厂商Fitbit宣布已正式加入谷歌大家庭。这意味着谷歌已完成21亿美元收购Fitbit。但美国司法部表示将继续调查该交易。

  目前Fitbit已于14日停牌

  谷歌以21亿美元收购Fitbit

  昨夜,Alphabet旗下的谷歌周四宣布,已完成对智能穿戴设备厂家Fitbit的收购。可穿戴设备厂商Fitbit也官方宣布正式加入谷歌阵营,意味着谷歌已经正式完成对Fitbit的收购交易。

  Fitbit联合创始人、CEO兼总裁詹姆斯·帕克发表的公开信称:“我今天写信是想大家知道,Fitbit现在正式成为谷歌的一部分。对于我们公司和Fitbit全球用户社区来说,这是一个令人难以置信的令人兴奋的时刻。”

  帕克在信中称:“13年前,当埃里克和我创立Fitbit时,我们有一个简单但大胆的想法:让世界上的每个人都更健康。自2009年首次推出Fitbit追踪器以来,到现在已经在100多个国家售出了超过1.2亿台设备,这一使命从未动摇。这只是一个开始,因为成为谷歌大家庭的一员,意味着我们可以做更多的事情,来激励人们走向更好的健康之旅。我们将能够更快地创新,提供更多选择,并制造出更好的产品,以满足您的健康需求。”

  帕克还称:“我还想让大家知道,你对Fitbit了解和喜爱的很多事情都会保持不变。我们将继续致力于做正确的事情,把你的健康放在我们所做的一切事情的中心,提供适用于Android和iOS的选择。”

  2007年成立的Fitbit的确是可穿戴式健康追踪器的开拓者,并一时风头无两。IPO之后的2015年8月5日,Fitbit股价达到历史顶峰51.90美元。

  Fitbit制造类似智能手表的设备来监测身体活动,与Apple Watch和其他产品竞争。其设备可以监测使用者的步数、燃烧的卡路里、心率以及人们的睡眠时间和睡眠质量。Fitbit据说拥有2900万活跃用户。2019年11月,谷歌宣布以21亿美元收购Fitbit。

  收购之路坎坷

  垄断遭美国司法部调查

  在19年谷歌宣布收购Fitbit后,美国司法部于去年10月份起诉谷歌涉嫌在其搜索和搜索广告业务中违反反垄断法。该机构表示,尚未就是否对Fitbit交易采取执法行动做出最终决定。目前,美国司法部表示将继续调查该交易。

  谷歌发言人说:“在过去的14个月里,我们遵守了司法部的广泛审查,商定的等待期已过,没有遭到他们的反对。我们将继续与他们保持联系,并致力于回答任何其他问题。”

  没有获得反垄断批准就完成庞大交易的情况很少见。澳大利亚也尚未批准这笔交易。此前,澳大利亚竞争和消费委员会(ACCC)曾表达过对该笔交易的担忧,警告称这将让谷歌获得过多的用户数据,损害健康和互联网广告市场的竞争。为此,谷歌提出了一项可由法院强制执行的承诺,包括将以规定的方式对待其他可穿戴设备厂商,不会将用户健康数据用于广告,以及在某些情况下允许竞争对手获得来自Fitbit的用户健康和运动数据。

  不过,该收购计划获得了欧盟有条件批准,根据委员会的条件,这家搜索巨头不能将欧盟Fitbit用户的数据用于广告,它必须在Fitbit和谷歌数据之间保持技术上的分离,并确保欧盟用户对健康数据用于其他谷歌服务有明确的选择。

  谷歌表示,收购该Fitbit是为了在可穿戴设备市场上参与竞争。该公司负责设备和服务的高级副总裁里克·奥斯特罗(Rick Osterloh)在声明中表示:“这笔交易是关于设备的,而不是数据,我们早就明确表示,将保护Fitbit用户的隐私。”

  由于Fitbit拥有2900万的活跃用户和丰富的数据,在谷歌宣布收购Fitbit时曾引发了众多议论和民众的隐私担忧。

  进军可穿戴市场

  叫板Apple Watch

  谷歌对Fitbit的收购,相对而言,这也是Fitbit的绝佳着陆点。

  Fitbit是一家运动可穿戴设备的龙头公司,曾重新定义了传统的运动可穿戴设备,在智能手表还尚未发迹前,可谓是可穿戴行业最大赢家。在2014年,Fitbit在运动手环领域的出货量便达到了1900万。

  但随着智能手机的不断发展以及智能手表的不断普及,功能更简单、专一且有针对性的Fitbit开始走下坡路。根据IDC数据显示,到2020年Q3,全球可穿戴市场占有份额中Fitbit仅位列第五,份额仅2.6%,前四分别为苹果、小米、华为、三星。相比于19年,Fitbit的市场份额曾仅次于苹果排在第二。这个时间点被谷歌收购,也是一个绝佳着陆点。

  此次收购似乎是一个双赢的局面。谷歌作为苹果的老对手,在很多年之前,谷歌也开始布局可穿戴设备领域,但并不顺畅。初期的谷歌在可穿戴领域更多是推出配套系统——用于OEM厂商使用。不过当初选择搭载谷歌可穿戴系统的厂商都无一例外,停止了产品研发。

  可穿戴是一新兴市场的巨大商机,苹果公司的可穿戴设备部门Apple Watch是增长最快的部门,对此,谷歌从未屈服。19年1月谷歌以4000万美元的价格从制表商Fossil 手中(贝博论坛同类型)购买了一大笔IP,回想起来,这一举动似乎为今天的发展奠定了基础。

  Fitbit也许能帮助谷歌在智能手表领域尽快与苹果抗衡。完成收购后,以苹果、三星、谷歌为首的巨头势必会对国内正在新兴的可穿戴市场发起一轮冲击,毕竟相较于华为、小米来说,前者均拥有成熟的软硬件生态环境。

  目前,谷歌有着自己的穿戴设备操作系统(Wear OS),未来Fitbit产品很可能会支持Wear OS 操作系统。

(文章来源:中国贝博提取:基金报)

(责任编辑:DF358)

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